ATMS distribue le préservatif masculin Protector Plus Banane et le préservatif féminin Protectiv. Elle a par conséquent défini le profil de ses cibles

Profil des sous-groupes cibles

Préservatif masculin

Espoir l’accro de la belle vie

Agé d’une trentaine d’années, Espoir est un togolais vivant en milieu urbain. Marié et père de famille il est d’un niveau d’instruction secondaire et jouit d’un statut socioéconomique moyen. Pour exprimer sa liberté et s’affirmer sexuellement, Espoir fréquente différentes partenaires occasionnelles et/ou payantes avec qui il a souvent des relations sexuelles dans les hôtels ou auberges. Son pouvoir financier lui confère une position de force vis-vis de ces partenaires sexuelles. Il a une bonne connaissance en ce qui concerne l’infection au VIH et sait que le préservatif peut le protéger. Pour cela il recherche le meilleur préservatif qui puisse lui garantir la sécurité et le plaisir. Cependant, au fur et à mesure que la relation dure avec ses partenaires, il a tendance à abandonner l’utilisation du préservatif avec ces dernières à cause de la confiance qui s’installe entre eux, ignorant ainsi que celles qu’il fréquente entretiennent d’autres relations parallèles. Il perçoit donc moins le risque personnel à l’infection au VIH avec ses partenaires régulières en dehors de son épouse.

Espoir aime écouter la radio, suivre la télévision et lire le journal pour s’informer. Il adore également les échanges entre amis autour d’un pot et sur les réseaux sociaux.

Déclaration de Positionnement

<< Pour Espoir Protector Plus Banane est le préservatif qui lui assure la liberté sexuelle en toute quiétude pour la vie >>

Le Préservatif féminin

Adzo, la jeune fille soucieuse de se marier

Adzo est une togolaise âgée de 26 ans vivant en milieu urbain. Elle a un copain qu’elle fréquente depuis 02 ans et en qui elle a mis toute sa confiance. Adzo est issue d’une famille modeste et est apprentie coiffeuse – esthéticienne. Ses frais de formation sont payés par son copain qui lui donne également son argent de poche régulièrement. Il est connu de ses parents et respecté par ces derniers pour le soutien financier qu’il apporte à la famille. Adzo aime être à la mode  comme ses copines esthéticiennes. Pour ce faire elle a besoin d’argent et seul son copain peut lui en donner. A son âge elle est soucieuse de son avenir et pense à vite se marier et fonder une famille avec son copain. Elle fait donc tout ce qui est en son pouvoir pour lui plaire et n’ose le contredire sur aucun plan, même sur le plan sexuel. Elle a une bonne connaissance de l’infection au VIH et sait que le préservatif peut les protéger. Mais depuis un certain temps son copain n’aime plus porter le préservatif lors de leurs rapports sexuels. Elle perçoit très bien le risque d’infection au VIH mais n’ose pas lui imposer le port du préservatif. Par ailleurs elle a une fois entendu parler du préservatif féminin mais elle n’a pas assez d’informations sur ce produit. Elle ne connaît ni son prix, ni son mode d’utilisation, ni l’endroit où s’en procurer.

Adzo aime regarder la télévision (en particulier les feuilletons) et suivre les émissions de faits sociaux à la radio et utilise les réseaux sociaux.

Déclaration de Positionnement

<< Pour Adzo, Protectiv est le préservatif qui lui permet de décider de sa vie sexuelle et la protège du VIH /SIDA et des grossesses non désirées >>

Toutes les réflexions et stratégies mises en place par ATMS visent donc à toucher Espoir et Adzo dans leur milieu de vie, pour les satisfaire et apporter une réponse idoine aux différents problèmes qu’ils rencontrent au cours de leur vie sexuelle.

Le coût abordable des produits de marketing social distribué par ATMS leur permet de pouvoir jouir d’une vie sexuelle épanouie et responsable.

Aussi quand les moyens le permettent, la cible est intégrée dans les activités courantes de promotion de ATMS en tant que promoteurs temporaires. Ce qui permet une meilleure identification et implication de la cible par rapport à la marque